ANALISIS STRATEGI PEMASARAN YANG EFEKTIF UNTUK MENINGKATKAN MUTU PENJUALAN PADA PRODUK KOSMETIK DI ERA DIGITAL ANALYSIS OF EFFECTIVE MARKETING STRATEGIES TO IMPROVE SALES QUALITY OF COSMETIC PRODUCTS IN THE DIGITAL ERA

Renita  Agustina; Muhammad Iqbal  Fasa

doi:10.55883/jiemas.v3i2.67

Authors

Renita Agustina Universitas Islam Negeri Raden Intan Lampung
Muhammad Iqbal Fasa Universitas Islam Negeri Raden Intan Lampung

DOI:

https://doi.org/10.55883/jiemas.v3i2.67

Keywords:

Marketing strategy, Digital marketing, Cosmetic products, Digital era, Social media, Influencer marketing., Strategi pemasaran, Digital marketing, Produk kosmetik, Era digital, Media sosial, Influencer marketing

Abstract

This study aims to analyze effective digital marketing strategies in improving the quality of cosmetic product sales in the digital era. With the rapid development of technology, digital marketing has become an important instrument for cosmetic companies to reach consumers more widely without geographical limitations. This study uses a qualitative approach with a descriptive type to examine the implementation of various digital strategies such as social media, influencer marketing, interactive content, and email marketing in an effort to increase sales. The results of the study show that the right digital marketing strategy can significantly increase brand awareness, competitiveness, and the quality of cosmetic product sales. Digitalization of marketing also helps companies build stronger relationships with consumers through more personal and targeted interactions.

References

Adelia, R., & Cahya, S. B. (2023). Pengaruh Content Marketing Dan Brand Image Terhadap Minat Beli Mafia Gedang Di Kota Surabaya. Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN), 11(3), 325–333.

Bloom, N., & Reenen, J. Van. (2019). Strategis Pemasaran. In NBER Working Papers. http://www.nber.org/papers/w16019

Dalam, L., Penjualan, M., & Pandemi, S. (2021). Global,+Riastri. 4(2), 27–34.

Dewi, K. (2023). Analisis Konten Strategi Komunikasi Pemasaran di Era Digital pada Aplikasi TikTok Studi Kasus Akun TikTok @zaaferindonesia. Jurnal Penelitian Inovatif, 3(2), 507–514. https://doi.org/10.54082/jupin.189

Dharman, D. (2024). Pengaruh Kualitas Produk, Kualitas Pelayanan, Strategi Pemasaran Syariah, Terhadap Kepuasan Konsumen Dan Kepercayaan Konsumen Pada UMKM Mohawi Konawe Kepulauan. Journal of Management and Creative Business, 2(2), 209–228.

Fitriana, E. D., Nurafni, A., Rahmah, D., & Anfasa, A. L. (2024). Penguatan Ekonomi Kreatif pada UMKM di Desa Turunrejo Melalui Sosialisasi Strategi Pemasaran di Era Digital Strengthening the Creative Economy in UMKM in Turunrejo Village Through Socialization of Marketing Strategies in the Digital Era. 1(3).

Honestya, G., & Veri, J. (2024). Systematic Literature Review : Pengaruh Digital Marketing Terhadap Penjualan Produk Kecantikan. Digital Transformation Technology, 4(1), 523–531. https://doi.org/10.47709/digitech.v4i1.4205

Husni, F. (2024). Movere journal. 6(1), 26–33.

Iqbal, S. S., & Khusaeni, M. (2022). Analisis Daya Saing Komoditi Ekspor Non-Migas Indonesia di Pasar Internasional. Jdess, 1(3), 348–359. http://dx.doi.org/10.21776/jdess.

Irena Dinar Vania Sasikirana, Aulia Safira Dewi, Queena Aurora Khayzuran, Sabrina Puspa Firdausy, & Denny Oktavina Radianto. (2024). Strategi Pemasaran Digital Yang Efektif Untuk Meningkatkan Daya Saing Perusahaan di Era Digital. Profit: Jurnal Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 3(2), 166–177. https://doi.org/10.58192/profit.v3i2.2092

Lady, Lady, Sentoso, A., Junita, J., Jovianto, J., Rudiyanto, R., Liong, S., Kelvin, K., & Jacelyin, J. (2023). Penerapan Strategi Pemasaran Digital pada Usaha Nasi Lemak Tanjung Batu. Jurnal Penelitian Inovatif, 3(2), 299–310. https://doi.org/10.54082/jupin.163

Nurinsani, A., Nurendah, Y., & Noor, T. D. F. S. (2024). Penggunaan Media Sosial Marketing Pada PT. Malak Kosmetik Indonesia. Jurnal Aplikasi Bisnis Kesatuan, 4(2), 293–300. https://doi.org/10.37641/jabkes.v4i2.1989

Prayogo, A., Fauzi, A., Sapto Bagaskoro, D., Aditya Alamsyah, F., Tonda, F., Kamil Hafidzi, M., Hanif Fatturrohman, M. R., & Wijaya, S. (2023). Pengaruh Brand Image, Viral Marketing dan Brand Awareness Terhadap Minat Beli Konsumen. Jurnal Ilmu Multidisplin, 1(4), 754–763. https://doi.org/10.38035/jim.v1i4.116

Putri, R. N., Fournawati, S. M., & Alamsyah, A. (2023). Strategi Pemasaran Digital dalam Mempertahankan Loyalitas Customer. Social Science Academic, 1(2), 561–576. https://doi.org/10.37680/ssa.v1i2.4011

Ramadhani, N. P. (2023). Strategi Pemasaran Dan Harga Pada Produk Somethinc. 1(6).

Sono, M. G., Erwin, E., & Muhtadi, M. A. (2023). Strategi Pemasaran Digital dalam Mendorong Keberhasilan Wirausaha di Era Digital. Jurnal Ekonomi Dan Kewirausahaan West Science, 1(04), 312–324. https://doi.org/10.58812/jekws.v1i04.712

Studi, D., Pada, K., Gudang, T., & Purwokerto, K. (n.d.). 1 , 2 , 3 , 4. 100–113.

Styawati, A. L., & Roni, M. (2023). Pengaruh Brand Image dan Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik. Management Studies and Entrepreneurship Journal, 4(5), 7648–7656. http://journal.yrpipku.com/index.php/msej

Suharto, A., Nasution, U. C. M., & Mulyati, D. J. (2024). Pengaruh Brand Ambassador Girl Group Red Velvet, Brand Image Dan Brand Awareness Terhadap Minat Beli Customer Pada Produk Azarine Di Kota Surabaya. GEMAH RIPAH: Jurnal Bisnis, 4(02), 53–63. https://doi.org/10.69957/grjb.v4i02.1683

Yastutik, S. H. A., & Prapanca, D. (2024). Pengaruh Duta Merek, Kualitas Produk, dan Pemasaran Digital pada Keputusan Pembelian Produk Kecantikan. Interaction Communication Studies Journal, 1(2), 329–348. https://doi.org/10.47134/interaction.v1i2.2974

Zainarti, Pratama, A. cyntia, Rayadi, A. rahmad, & Makrim, N. (2024). Strategi Pemasaran Toko Kosmetik Dalam Meningkatkan Minat Pelanggan Di Daerah Tuasan Kota Medan Sumatra Utara ( Studi Kasus : Toko Lolipop ). Jurnal Rumpun Manajemen Dan Ekonomi, 1(3), 424–437.